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作者：許石明
巍巍井岡山，中國革命的搖籃。紅色是井岡山最鮮明的底色，也是井岡山旅游發(fā)展最為寶貴的資源。近年來，井岡山始終牢記習近平總書記“讓井岡山精神放射出新的時代光芒”的殷殷囑托，認真貫徹落實省、市各項決策部署，利用好紅色資源，傳承好紅色基因，發(fā)展好紅色旅游，全力推動井岡山紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，讓井岡山的“紅”更加亮眼奪目。
堅持以更高標準發(fā)展紅色旅游
緊扣市第五次黨代會上提出的“爭取井岡山列入世界級旅游景區(qū)首批試點”，以及今年井岡山明確的“把井岡山打造成為世界紅色旅游目的地、國際知名旅游休閑度假區(qū)”戰(zhàn)略目標，探索走出一條具有國際競爭力的井岡山紅色旅游發(fā)展之路。
高站位謀劃紅色旅游產(chǎn)業(yè)，不斷做精做美井岡山茨坪中心景區(qū)“中國最美旅游小鎮(zhèn)”品牌。為了騰出旅游發(fā)展空間，井岡山于15年前將行政中心搬下山，在離旅游中心景區(qū)30公里外重新建了新井岡山市，使茨坪景區(qū)的日接待量增加了一倍。隨著旅游品質需求的不斷增長，井岡山加大茨坪中心景區(qū)建設，投資3億元對挹翠湖景區(qū)重新進行改造提升。同時，為優(yōu)化中心景區(qū)品質，繼續(xù)做好“加減法”，陸續(xù)規(guī)劃投入20余億元，深化夜市、夜游、夜食、夜娛等系列產(chǎn)品開發(fā)，豐富旅游夜間經(jīng)濟，新增1至2個沉浸式演藝項目。對茨坪老舊酒店開展“一拆二改三提升”行動，力爭提升一半以上酒店，實現(xiàn)五星級旅游飯店零突破。
高品質培育紅色旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展“紅色+”旅游新業(yè)態(tài)。把紅色教育作為發(fā)展紅色旅游的主抓手，創(chuàng)建一套紅色教育國家標準，引進大型紅色教育機構，不斷扶持培育壯大井岡山紅色教育機構，推出3至5家在全國具有影響力的品牌機構，并力爭實現(xiàn)1至2家培訓機構上市，構建產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。同時，以“兩山理論”為指引，繼續(xù)抓好生態(tài)旅游環(huán)境保護，全力實施封山育林，聚力人居環(huán)境整治，做好避暑旅游文章，讓每一位來山游客都可以享受到井岡山更甜的空氣、更優(yōu)的環(huán)境、更美的風光。
高水平建設紅色旅游項目，完善基礎配套服務設施。加大紅色遺存保護，改造提升舊居舊址和傳統(tǒng)景區(qū)，創(chuàng)造獨特的紅色IP，加速推進羅浮溫泉度假酒店、神山4A級景區(qū)、井岡山精品紅色研旅基地、井岡山夜游、土嶺半畝方塘度假村等項目落地開花，尤其是引入互動、體驗元素，打造一批網(wǎng)紅打卡點，增強游客的參與感和體驗感。
堅持以更實舉措釋放發(fā)展紅利
井岡山不僅是江西的井岡山，也是中國的井岡山，還是世界的井岡山。讓紅色旅游發(fā)揮出最大效益，讓更多國內(nèi)外游客和井岡山的老百姓共享發(fā)展紅利始終是井岡山發(fā)展紅色旅游的最終落腳點。
一方面，在推進旅游惠民上出實招。為逐步擺脫依賴門票的旅游發(fā)展模式，讓來山游客享受到更多“福利”，井岡山作出了有力實踐：早在2018年就對門票價格進行了下調，降幅達到13％；2020年又對茨坪中心景區(qū)所有紅色景點實行免門票政策；今年國慶期間，井岡山又是全國首家對所有游客實行免門票政策的5A級景區(qū)，讓26.53萬來山游客盡享旅游惠民政策帶來的歡樂。未來井岡山將繼續(xù)跳出“門票經(jīng)濟”發(fā)展思維，讓更多游客在體驗中得到實惠和滿足。
另一方面，在推動全域旅游上求實效。以加快國家全域旅游示范區(qū)建設為抓手，從紅色延伸到綠色，從山上延伸到山下，從游覽式、觀光式轉向體驗式、參與式，構建全域旅游發(fā)展新格局，進一步把旅游業(yè)打造成井岡山強市富民的支柱性產(chǎn)業(yè)，讓紅色旅游發(fā)展惠及更多的老百姓，力爭“十四五”期間井岡山紅色旅游接待人數(shù)突破2300萬人次，紅色旅游綜合收入達到150億元以上，紅色旅游直接或間接就業(yè)人數(shù)達到6萬人以上。同時，將紅色教育、研學旅行、民宿產(chǎn)業(yè)與鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興結合起來，把旅行、培訓線路“往鄉(xiāng)村延”，把游客、學員“往山下送”，讓游客、學員體驗在山村、吃住在農(nóng)戶，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，力爭5年內(nèi)新增省5A級鄉(xiāng)村旅游點2個、旅游風情小鎮(zhèn)3個，三星級以上旅游民宿5家以上，精品民宿床位從6000張增加到12000張，實現(xiàn)紅色旅游發(fā)展帶動當?shù)匕傩赵鍪罩赂弧?
堅持以更寬廣度唱響旅游品牌
酒香也怕巷子深，好景也要多吆喝。在如何立足全省、面向全國、放眼世界，不斷提升井岡山紅色旅游美譽度和知名度上，井岡山進行了深遠布局。
做強區(qū)域聯(lián)動，釋放紅色旅游發(fā)展?jié)摿Α７e極申報“世界級旅游景區(qū)”和“國家級旅游休閑度假區(qū)”，抓住湘贛邊區(qū)域開放合作示范區(qū)建設等有利時機，加強與省內(nèi)外知名紅色旅游景區(qū)的深度合作，通過共同開發(fā)旅游線路、共同打造區(qū)域旅游品牌、共同開展旅游推介等，推動形成大旅游格局，并適時推出一批國際紅色旅游精品路線，努力打響井岡山紅色旅游國際品牌。
做大宣傳營銷，激發(fā)紅色旅游發(fā)展活力。構建“政府主導，市場運作，企業(yè)主體，媒體跟進”模式，將線上線下同步發(fā)力，實施多元化營銷。創(chuàng)新聯(lián)動宣傳營銷機制，形成旅游主管部門牽頭，各賓館酒店、旅行社、紅培機構、民宿企業(yè)等共同參與的營銷新格局。充分用活互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、抖音等新媒體渠道，積極開展線上營銷，從而引爆旅游新熱點。
做好特色節(jié)慶，提升紅色旅游發(fā)展魅力。經(jīng)過10余年的努力，井岡山杜鵑花節(jié)已成為展現(xiàn)井岡山紅色旅游資源的靚麗名片、推動交流互鑒和開放合作的重大平臺，贏得國內(nèi)外廣大游客和社會各界的廣泛關注。
（作者單位：井岡山管理局）
來源：井岡山報
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